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纵观行业“风向标” 划出今年新重点

——2018年北京图书订货会观察分析报告 

本文地址:http://www.manysc.com/2018/0116/1684456.shtml
文章摘要:纵观行业“风向标” 划出今年新重点,美少女游恶尘无染头高头低,白大夫喷砂机计算机等。

核心提示: 记者在“品读北京”展区感受到了浓浓的“北京味儿”,这里集中展示了“北京古籍集成”、“京剧传统汇编”“北京口述历史”、“北京文物精粹大系”、“北京地方志·风物图志丛书”等300余种京味主题图书,囊括了北京历史图集、北京风俗、北京古籍、文物精粹等多个门类。

上周日,在一连串破纪录的数据公布展示后,图书行业的开年盛事、2018年北京图书订货会正式落幕。从展位、到参展单位数量,从展台设计到现场活动,从展出作品到到场作家,本届订货会全方位展示了新的一年图书行业的蓬勃生机——京津冀联合展区首次惊艳亮相,各大出版社通过各种以传统文化内容为主题的图书展示中华民族的文化自信,少儿出版行业正在“从多到好”的大路上飞驰前进。

1 看整体

越来越多民营企业积极参与,说明新闻出版领域多元发展,融合发展,跨界发展的趋势,不断向广度和深度扩展。

关键词:突破极限

本届订货会展位突破2440个,已经达到展场极限,仍然供不应求,参观人次9.2万人次,说明越来越多的参展商愿意利用订货会展示企业形象。本届订货会共有736家单位参展,其中出版社498家、民营书业198家、台港澳出版商40家。展会设立“十八大以来优秀政治读物、十九大图书文献”的专门展区,集中展示各出版社宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的优秀出版物,涵盖北京、广西、吉林、江苏、广东、黑龙江、云南、四川、河北、辽宁、湖北、山西等省市,包括人民出版社、学习出版社、党建读物出版社等45家出版社,900多种出版物参展。

本届订货会有200家民营企业参会,为往年之最,给订货会增加了新生力量。越来越多民营企业积极参与,说明新闻出版领域多元发展,融合发展,跨界发展的趋势,不断向广度和深度扩展。从参与倾向看,其中少儿出版、文教出版、新技术领域是民营资本介入的重点,报订的展位规模越来越大,越来越多。从组织活动看,高质量活动越来越多,参展商在展区内设置的讲座区、互动区、甚至茶歇、咖啡、休息区,活动的数量和质量都有明显的提高,深刻体现出订货会的文化内涵。初步统计,除组委会公布的近200场各种活动外,在展场内外举办的活动达到近千场。

2 看个体

北京出版集团特别设置了精品图书展区、“品读北京”图书展区、“一城三带”图书展区等六个专题展区。

关键词:品读京味

在本届订货会上,作为北京市最大的综合性出版机构,北京出版集团以42个展位、5000余种精品力作的史上最强阵容亮相在本届订货会首次设立的京津冀联合展区。作为京津冀联合展区的排头兵,北京出版集团特别设置了精品图书展区、“品读北京”图书展区、“一城三带”图书展区、“一带一路”版权输出成果展区、“十月”品牌展区、新媒体融合体验区六大形象展示区,以及人文社科馆、科学生活馆、少儿馆、文学馆、时尚艺术馆和教育馆六个专题展区,精心展示包括“大家小书”、“摆渡船儿童文学金奖书系”等品牌产品以及《史铁生全集》《海上丝路与文化交流》《太阳深处的火焰》《唐诗的读法》《大都会艺术博物馆》《全民健康十万个为什么》(普及本)、“曹文芳水乡童年精品书系”等一批优秀精品新书。记者在“品读北京”展区感受到了浓浓的“北京味儿”,这里集中展示了“北京古籍集成”、“京剧传统汇编”“北京口述历史”、“北京文物精粹大系”、“北京地方志·风物图志丛书”等300余种京味主题图书,囊括了北京历史图集、北京风俗、北京古籍、文物精粹等多个门类。记者在采访中获悉,“品读北京”而后就将从订货会现场走向社会,北京出版集团将在本月19日到2月28日,通过举行京韵文化讲座、北京文化图片展、北京文化图书展销等活动,让北京市民近距离感受中华民族深厚的历史文化底蕴。

3 看作品

众多出版社都在今年的订货会上把以中国传统文化为主题的作品当做拳头产品,通过各种形式的新书发布会、作家读者座谈交流活动,展现了图书出版界在“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的具体成果。

关键词:文化自信

《中国书画鉴定基础》——人民出版社、研究出版社联合出版发行

《艺术品鉴定丛书》全套系共10本,吕少民及其团队集诸家之力,旨在为社会大众提供更专业、直接和方便服务的同时,对于艺术品市场的健康发展起到了重要的推动和榜样作用。据人民出版社常务副社长任超介绍,这一系列的首卷《中国器物简史》上市后仅一个多月时间就上榜中国新闻出版广电报优秀畅销书,并名列第六名。第二卷《中国书画鉴定基础》讲述的是中国书画的发展历史,集知识性和趣味性为一体,在铺陈学术知识的前提下,增加了书画创作、鉴定、流传过程中的小典故、小故事等,具有很强的可读性。书中单设一章介绍中国书画鉴定方法,列举中国自古以来的书画作伪手法。此外,本书还从委员会曾鉴定的数以万计书画作品中,精选典型案例进行分析,讲解鉴定思路。

《本草中国》——中华书局

《本草中国》由2016年风靡一时的纪录片《本草中国》第一季改编而成。完整呈现了纪录片的故事内容,以更加流畅生动的语言讲述中华医药人的故事,并于其中展现道地药材、炮制技艺、医药原理以及传统中医药的千年传承。此外,书中增加了“岐黄药话”板块,选取中医古籍中与主要药材相关的记载,或从诗词、史籍中钩沉,深度解读本草知识,并配以食疗经方等日常养生保健内容,使本书更具人文性、知识性和实用性。书中出现的近八百幅图片精美丰富,既有高清的人物场景图、药材图,也有选自明代文俶《金石昆虫草木状》的多幅彩图,再加上结合本书内容精心编制的本草地图,直观呈现了本草的多重境界与道地产区。

《定名与相知:博物馆参观记》——广西师范大学出版社

被誉为“京城三大才女”之一的扬之水以《定名与相知:博物馆参观记》一书纪录了她对博物馆的特殊情感,扬之水在该书中一步步引领读者走进各馆文物的“繁华”世界,让物的美、时间的印迹、历史的片段、生活的诗意,翩然交织于纸上。

书中涉及多达70余个博物馆的400余件文物,其中的大部分都是扬之水亲自去当地观瞻,并拍下照片。“近年博物馆的兴盛发达,博物馆人员构成的改变,博物馆的开放形式以及展陈方式的变化,都为我们提供了打通‘文’与‘物’的方便。这一从未有过的条件如果不去充分利用,就太可惜了。本书副标题作‘博物馆参观记’,便意在强调所获新知的主要来源。参观博物馆,已经成为近年的一种生活方式。”

4 看少儿出版

北京图书订货会被誉为行业方向标,今年这一风向标显示国内少儿图书市场的势头继续走高。国展的2、3号馆是少儿馆,据订货会主办单位透露,童书的三百多个展位一抢而空,展位规模需求越来越大。

关键词:原创作品

本届图书订货会,接力出版社有近190种新品亮相,其中原创新书图书百余种,占比超过50%。在原创图画书板块,接力出版社与作家、画家将重点聚焦在生命上,以情动人。其中儿童作家彭懿的《驯鹿人的孩子》,记录的是游牧民族鲜为人知的最后的驯鹿生活的摄影图画书,该书用12寸照片的超大尺寸,全方面、原生态地记录了最后的驯鹿人部落的生活细节,表达出驯鹿人部落对生命的敬仰,对爱的呼唤,被誉为彭懿的“巅峰之作”。“原生态动物小说作家”黑鹤和绘本作家九儿首次携手创作的图画书《鄂温克的驼鹿》,北京赛车pk10有假:用诗意的笔触和精美的绘画记录了中国鄂温克族老猎人与一只驼鹿之间相互信任、终生陪伴的传奇故事,在人类与动物共享自然,和谐共生的背景下,展现了生命的温暖和大自然的博爱。

在订货会期间,中国少年儿童新闻出版总社(下称中少总社)正式首发了儿童文学作家王勇英的“巫师的传人”系列第三部《古国羽衣》和青年作家两色风景的“神秘的快递家族”系列第六部《世界边缘的游乐场》,这两部原创作品的出发点都是成长故事,同时也都具备幻想性与传奇性,两个原创套系都已具备相当的市场基础与读者人气。

关键词:现实题材

儿童文学是童书出版的重要阵地,目前业界对大力发展现实主义原创儿童文学已经形成共识。2012年中少总社儿童文学中心举办了“中国幻想文学大会”,当时正是中国儿童文学的幻想文学出版达到高潮之时,幻想文学的长篇占所有出版长篇的70%,但由于幻想文学过度繁荣而引发的缺乏文学根基、作品良莠不齐等现象也伴随出现,因此在大会之后,中少总社狠抓现实主义题材,严格精选幻想文学的出版,五年之后的2018年,现实主义题材的选题重新占据总选题的70%。

2018年接力出版社将带来多部反映当代少年儿童真实生活状态的写实儿童文学作品,其中,“孤单的少校”系列是薛涛写给孩子的成长小说,着重描写被互联网冲击的一代少年儿童如何走出虚拟的网络世界,回归现实生活,完成自我认知与身心成长。左鸿、王勇英等多位作家创作的“彩虹鸟儿童文学书系”,以苗族、鄂伦春族、赫哲族等我国少数民族的生活为背景,展现少数民族少年儿童的成长故事,呈现当代少数民族儿童的真实生活,带领小读者深入了解和认识各个民族的风土人情,认知少数民族文化传统在历史变迁中的发展和积淀,感受少数民族少年儿童的思想情感与审美心理。此系列首批3种,包括《花石木鸟》《五色树》《萤火虫河谷》,将由接力出版社出版于本月上市。

专访少儿出版人

出镜人——中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦

慢下来,好起来

“据2017年‘开卷’市场监测数据初步统计显示,童书市场增长率接近18%,增速比较快。市场的参与主体比较多,还是村村点火户户冒烟,几乎所有的出版社都参与到了童书出版的市场当中,在品种上2017年的动销品种超过2016年。”在接受记者采访时,中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦首先介绍了2017年童书市场的总体情况,同时也提出了问题,“对读者来说,种类多会带来选择困难,再加上重复出版、跟风出版,读者就更乱了。”一方面过剩,一方面是需求得不到满足,“有时候因为品种太多了而不知道该买什么书,有时候在有些领域中读者又觉得无书可看,比如,少儿本土原创科普图书很弱,还有早期阅读的图画书原创力量也不足,图画书是学龄前孩子的刚性需要,目前在当当网上,本土原创图画书的销量占30%到40%,引进的占70%左右,这说明面对刚需,我们供给不对路。”

李学谦分析称,少儿出版目前完成了从少到多的转变,本土原创的作品在整个市场上占据了主要地位,在各种畅销书排行榜上,本土原创占80%以上。“过去少儿出版是加工,把国外版权引进来,翻译成中文,或者改编公共版权图书,比如《红楼梦》《三国演义》,加点图画,变成少儿版的。现在则是以本土为主,就是从加工变成了制造阶段。接下来,少儿出版要进一步完成从多到好的转变。”“不管是少儿出版,还是儿童文学创作,都面临同样的问题,要慢下来、好起来。”李学谦称首先品种规模的增长速度要“慢下来”,“不能靠拼这些实现增长,纸价比去年上涨30%到40%,渠道打折也越来越厉害,所以靠品种规模实现增长,慢慢地就拼不下去了。”同时还要“好起来”,“结构产品优化、渠道结构要优化、单品种效益提高、制作要精良、编校要求要更高。出版结构要更加适应读者阅读的需求,单品种效益要提高,最近几年单品种效益下降,此前儿童文学平均三万册起印,现在是一万起印,因为以前零售渠道比较活跃,现在零售渠道基本都变成线上了,民营零售渠道受电商挤压非常厉害,就是我们常说的网上打折,而原创成本很高,有作家版税等问题,跟引进图书不太一样,所以起印量下降了。”

纵向比“缺经典”,横向比“不细致”

在具体操作层面,李学谦指出“原创现实主义题材”应该注意如何打造有鲜明特征的时代儿童典型形象。“在儿童文学领域,自‘哈利·波特’进来之后,幻想文学增多,需求强劲但门槛低,有些作者在家里瞎想就写出一部作品,但接地气儿的反映现实的优秀作品并不多,很多作家并没有关注到这个情况。其实这几年我们一直在抓原创现实主义题材作品的创作,现在结构已经调过来了,但真正好的现实主义题材作品还不多。比如,说到三十年代我们会想起来三毛、抗战时期有小兵张嘎,而当代还没有一个能够体现时代儿童特点的典型形象,下一步现实主义题材应该注意如何打造有鲜明特征的时代儿童典型形象。”

在横向对比上,目前中国少儿出版从品种数量来说在世界范围可谓数一数二,甚至超过发达国家,但在分级阅读标准、社会总体阅读水平、学校老师对阅读的引导能力,方面,与国外行业则有很大差距。“阅读结构单一,儿童文学一家独大,科普人文类的阅读很差,学校需要的学科阅读读物缺少,数学阅读、美术阅读、音乐阅读要阅读哪些图书,不同年纪孩子应该阅读哪些书,这些我们都没有,供给能力很差。”李学谦以全球最大的教育出版集团之一、美国的霍顿米夫林哈考特和美国学乐出版集团为例,“前者的分级、分类阅读的可供书目是5万种,不管是哪个学科几年级的书目,都可以提供。后者对读者结构精细化区分及服务非常到位,同样一本书,可以针对不同读者不同地区,打造出不同产品。而我们目前在做的只是一本书,而不是一个适合读者消费的产品。”

北京晨报记者 王琳

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