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数字音乐走进多APP时代

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文章摘要:数字音乐走进多APP时代,头颈部妙用护岸,肠断更坚定随风飘。

核心提示: 今年2月初,赵雷带着这首歌登上湖南卫视《歌手》舞台,勇夺当期节目第二名,歌曲正式成为今年的首支全民金曲。《成都》之后另外一首热门歌曲,是由杨宗纬、张碧晨演唱的《凉凉》,这首歌是电视剧《三生三世十里桃花》的片尾曲。目前,影视剧与音乐嫁接的模式已经有一套相当成熟的路线。

2017年音乐圈的主题依然围绕数字音乐展开,“在路上”是今年数字音乐的关键词。各大数字音乐平台经历了去年的洗牌后,“多APP”格局渐趋稳定,受众付费习惯也进一步夯实。在这一环境下,各家平台都在通过加强音乐内容、音乐平台的运营以及产品上的创新能力,进行差异化竞争,提高用户黏性和付费意愿。在音乐内容上,影视剧,电视、网络综艺节目带火单曲的“套路”继续巩固,而歌手发表作品的节奏则有了新“套路”,大家开始尝试“一月一推”的新模式。

平台 提高黏性 展开品牌营销

今年年初,腾讯正式对外宣布QQ音乐业务和中国音乐集团(简称CMC)合并成为新音乐集团,QQ、酷狗、酷我合并正式更名为腾讯音乐娱乐集团;而后,阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网,试图打造“线上音乐+线下演唱会票务”O2O模式;4月网易云音乐则宣布拆分为独立公司,并完成了A轮融资。今年11月,在中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会联合承办的2017第四届音乐产业高端论坛上发布了《2017中国音乐产业发展报告》(以下简称《报告》)。报告显示从线上消费市场来看,2016年中国数字音乐付费用户数量迅速上涨,与2012年相比音乐付费用户数上涨了113%,流媒体音乐付费逐渐成为新趋势。目前,各家平台都在通过加强音乐内容、音乐平台的运营以及产品上的创新能力,进行差异化竞争,提高用户黏性和付费意愿。比如,QQ音乐今年继续和诸多大牌歌手展开合作,11月7日发行李宇春最新数字专辑《流行》,7小时01最快突破500万元销售额,6天10小时25分最快突破1000万元销售额,15天10小时09分,最快突破1500万元销售额。目前,《流行》数字专辑销售额已突破1800万元。太合音乐集团下的百度音乐先后推出“百度音乐人”“伴星计划——阿比路录音纪行”“伴星计划——黑胶制造”等具体项目,同时启动众筹路线,8月由高旗作曲、制作,李健倾情领唱的全新专辑《宋词辑壹》在百度音乐上线,数小时内便获得近千位支持者参与,完成50000元众筹目标。今年3月,网易云音乐在杭州地铁设置了“乐评专列”,内容来自网易云音乐点赞数最高的5000条优质乐评,可谓句句戳心。这一地铁营销事件不仅在音乐圈刷屏,更成为今年整个品牌营销界的经典案例。

歌手 一月一推 首首都是主打

数字音乐平台不仅改变了歌手的发片渠道,也影响着歌手发表作品的节奏。周笔畅的上一张专辑《翻白眼》是数字模式,十首歌分成三季面世,而第九张专辑《Not Typical》则采用每月发行一首歌的方式,从今年4月开始,她每个月在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的平台上线一首单曲,每首歌都是主打歌的待遇,整张专辑周期覆盖全年。4月第一主打《强迫症》、5月第二主打《耳鸣》、6月第三主打《无所事事》、7月第四主打《Facination》、8月第五主打《七分钟好女孩 七分钟坏女孩》、9月第六主打《永昼》、10月第七主打《疯》、11月第八主打《实况演出》,本月《If You Want Me》昨天零点如期与大众见面。李荣浩也是“一月一推”全新路线的歌手代表,自5月份开始他连续推出了包括《嗯》《就这样》《裙姊》《歌谣》《我看着你的时候》《祝你幸福》《戒烟》七首歌,本月初第四张专辑《嗯》终于正式上线。

以往传统唱片打歌的模式都是新专辑录制完成之后再来选出前几首最具商业价值的主打歌推广,而一月一推、月月都有主打歌的模式不仅考验了创作歌手的音乐质量,也挑战了粉丝对歌手热忱度的续航能力。周笔畅在分析当下听众的音乐收听习惯时指出,目前一般人不太会一次性听完一整张专辑,只听单曲,一个月推一首歌的形式让大家每月都听到她的音乐,对她、对大家都减少了压力,而等到单曲都发完了,会知道大家更喜欢哪首,排名高低更加一目了然。在每月一推的过程中,歌手还会实时观察市场和听众的反应,从评论进而得知歌迷的想法和诉求,这些都会刺激歌手本人产生一些新的想法,在下一首歌曲发表前及时调整。

曲风 口味多样 作品融合多元  

因为互联网数字平台的无界限特性,歌曲传播不再受限,歌手的区域性标签也逐渐淡化。今年6月在第28届台湾金曲奖上,获最佳演唱组合的是大陆音乐人Mr. Miss,由刘恋和杜凯组成的男女爵士乐演唱组合首次入围即获奖,一时间成为话题焦点。此外,大陆音乐人郭顶也是本届金马奖上的一大亮点,入围包括最佳男歌手在内的6项大奖,成为今年金曲奖入围最多奖项的大陆歌手。尽管最终仍是陪跑,但创作实力被进一步认可。本月下旬,2017中央人民广播电台音乐之声“京都念慈菴全球流行音乐金榜”正式发布,揭晓了“年度二十大金曲”、年度最受欢迎男女歌手、专辑、乐团、新人等入围名单。这个榜单的结果来自于CityFM城市之音、台北Hit Fm联播网、加拿大中文电台、新加坡UFM100.3等全球多家全金榜联盟电台,从大华语音乐圈的角度对2017年华语歌坛展开盘点。在2017年二十大金曲中,包括陈奕迅的《谁来剪月光》、何洁的《给陌生女孩的歌》、鹿晗的《敢(Roleplay)》、潘玮柏的《Coming Home》、孙燕姿《跳舞的梵谷》、苏醒的《Only You》、吴亦凡的《6》、薛之谦的《动物世界》等作品榜上有名。新专辑方面,提名包括陈奕迅《C'mon in~》、李荣浩《嗯》、陈珊妮《战神卡尔迪亚》、潘玮柏《illi异类》、陈楚生&SPY.C《侦探C》、小宇-宋念宇《同在》、李剑青《仍是异乡人》、周笔畅《Not Typical》、J.Sheon《街巷》、孙燕姿《孙燕姿NO.13作品:跳舞的梵谷》。

本月中旬,网易云音乐公布了今年1到10月播放量TOP50新晋歌曲风格分布,数据显示,嘻哈、民谣、电音等传统认知中的小众音乐正在走上大众视野。结合金曲奖、全球流行音乐金榜的上榜名单可见,目前大家听歌的口味更加多样化,而一张专辑中也不再是单纯的曲风。

金曲:影视综艺 节目带火单曲  

单曲与影视剧、电视综艺节目嫁接推广的模式已成为近几年的一大趋势,今年大众层面的热门歌曲也依然逃不开这一“套路”。今年首支爆款歌曲,是赵雷在湖南卫视《歌手》节目上演唱的《成都》。《成都》是赵雷在2014年创作的歌曲,由赵雷本人包办词曲。赵雷此前就经常在演出中现场演唱这首歌,但一直没有发行录音室版本,去年10月《成都》作为单曲正式首发,12月赵雷发行新专辑《无法长大》,其中收录了这首歌。今年2月初,赵雷带着这首歌登上湖南卫视《歌手》舞台,勇夺当期节目第二名,歌曲正式成为今年的首支全民金曲。除了民谣热的延续外,《成都》本身的气质契合了当下都市人的乡愁情结,大城市的孤独感、对故乡的陌生情绪,在流浪中产生他乡是故乡的错觉,种种情感都集结在歌曲中,引起了人们的共鸣。《成都》也引发了全民参与改编翻唱一次风潮,先后出现了“两会版”、“清华版”、“威海版”。

《成都》之后另外一首热门歌曲,是由杨宗纬、张碧晨演唱的《凉凉》,这首歌是电视剧《三生三世十里桃花》的片尾曲。《凉凉》的MV在今年1月9日发布,在发布同时也曝光了电视剧《三生三世十里桃花》的剧情,为剧集预热。而在2月剧集播出时,随着剧情的推进发展,歌曲的热度也越来越高。目前,影视剧与音乐嫁接的模式已经有一套相当成熟的路线。除了《三生三世十里桃花》,《缝纫机乐队》《那年花开月正圆》《琅琊榜2风起长林》等影视作品,也都采取了主题曲或者推广曲率先曝光的形式,影视与音乐相互借势。综艺节目方面,《中国有嘻哈》开启了国内大众对于嘻哈音乐的关注,落实到具体曲目上,《中国有嘻哈》年度冠军GAI的《天干物燥》《火锅底料》意料之中地成为今年的爆款。

北京晨报记者 王琳

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